如何設計一個完美的標志？標志是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志。這就像是一場戰役，不管你的隊伍多么優秀，作戰方案多么完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。
對于那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標志是要讓人們一看到標志就大體知道屬于那個行業。要做到這一點，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概況這一行業的一些具體形狀;其次，這些形狀要符合普通群眾(或目標受眾)對這一行業的固定想象;最后，還必須要跟整個標志有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離。
標志的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別，所以標志要具有一定的含義和說法