學校品牌是指學校為了提高辦學質量和效益，提高學校的知名度和強勢增值而采取的一系列戰略決策手段。學校品牌建設需要以學校文化為根本依據，基于此，才能塑造學校品牌文化之魂。校園文化建設是推進素質教育和創立辦學特色的重要手段，是學校個性魅力與辦學特色的具體體現，是學校培養適應時代高素質人才的內在需要。也是學校創新發展的生命所在。今天一起來看看學校品牌建設的核心是什么。

首先，學校文化由學校精神文化、物質文化、活動文化等部分組成。其中，精神文化也就是辦學理念、一訓三風等是學校文化的核心；物質文化、活動文化等則是學校精神文化的外在表現。

一、從校訓看學校品牌

在辭海中關于校訓的解釋是，“學校為訓育上之便利，選若干德目制成匾額，懸之校中公見之地，是為校訓。”可見，一校之訓是學校精神文化的高度凝結，也是其辦學主張的體現。

但是，學校育人的目標基本達成一致，因此，校訓的雷同多見。這個時候，我們就需要從精神文化中，提煉出有特色的視覺形象的識別。

二、從視覺形象看學校品牌

學校物質文化是學校文化的外在表現和形象展示。其中，包括學校的建筑風格、室內外環境布置、校徽、校歌、標準色、標準字等。

校徽是一所學校的圖形化標志，好的校徽不僅能給人以美的享受，同時能記載著學校的歷史。例如，“建筑是空心的雕塑，建筑是凝固的音樂”，標志性建筑的基本特征就是人們可以用最簡單的形態和最少的筆畫來喚起對于它的記憶。

因此，在校徽設計中融入學校主要建筑形象，使人一看到它就可以聯想到學校的名片和象征。例如，中山大學logo，中國農業大學logo，華南理工大學logo等。