logo就是標志公司的象征
雖然在我們網站已經有很多篇談論標志設計的文章，但對我們有幫助的文章不怕多。在設計一個標志時我們或許會認為“創意”是最重要的，但事實上，有一些基本原則比創意更重要。這些原則對于日后設計一個成功的標志是必不可少的。
一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標志發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？
1 、它必須簡單
過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。
2 、它必須醒目
細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過于細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
雖然上述兩個標志很相似，但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標志根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應各種尺寸
很多設計師經常沒有注意到這一點，他們在設計標志時將標志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應用在很多小東西上。要記住：你的標志無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。
如果一個標志里面有太多細節，當標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標志），好的標志應該象右邊所示，更少的細節使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。
4 、它必須能準確傳達業務特征
這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業務特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標志時必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設計元素
圓形很容易產生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經營的就是一些潮流服飾之類的業務，否則，你所選選擇的字體必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。
避免標志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標志比例大概應該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。
標志與名稱配合
如果名稱是標志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標志中，通過延長白線來使標志與文字形成一個整體，右標志中，通過顏色的重復使用使標志形成一個整體。
什么是 公司logo設計 ？
說到標志及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。
在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）
如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱為字母組合標志（ monograms ），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”（ combination marks ）。上述任何一種標志形式如果經過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。
在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead ） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業。
讓我們開始設計標志！
讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標志。
一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設計一個現代標志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經很漂亮，節省了設計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設計標志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。
1、您希望標志看起來象是什么？
抽象表達
符號字體非常適合創造一些抽象的標志。不象一些繪畫式的標志（繪畫傳達的是真實的對象）或象征式標志（如我們用地球來象征人類），抽象標志是通過暗示及間接來傳達的，在意義顯得較為模糊。
如果你要設計一個抽象型標志，記住幾點：
? 標志所屬公司的產品或服務比較難以用言語表達的；
? 你更希望傳達的是一些如力量、良好關系、想象等這些概念；
? 你公司的產品或服務非常多元化
將元素組成一組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹的排列順序也象征著結構穩定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。
重疊的對象圍繞中心點組成的圖案，暗示著發展、深思熟慮的行動或者團結。這種聯鎖的圖形也傳達了關系及團隊力量等含義。
表達具體的東西
很多漂亮的標志都是根據具體的對象來設計的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標志能夠以一種間接的方式來傳達其印刷機的質量。
2 、使用一個背景來美化標志，或增強力量、對比等
建立一個藝術舞臺
一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經很漂亮，但如果使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：
? 希望標志看起來更有力量；
? 進一步美化標志；
? 使原來不平滑的邊緣變得平滑；
? 強化色彩表達；
? 創造活力的感覺；
使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現一種發散的能量感。
加上一個充滿活力的背景后，往往可以使一個標志增色不少，有些涉及多個細小元素的標志，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在一個背景時，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標志最后應用于一些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應性更強。
一個背景相當于給原來的元素添加了一個軀干，也給標志一個空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。
不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設計時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標志，里面元素的外角與六角形是互相對應的。
正負空間調換
這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標志變得更生動。
觀察上述三個，最左及最右所呈現出來的視覺相差是非常大的。
觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發。如果我們把它變成白色，然后再加一個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產生較大的壓抑。
尺寸調整及重新組合
當對一些元素偏離中心或旋轉處理時，可以使標志產生一種緊張感，顯得更具動態及活力。不同的位置可以傳達穩定、運動等特征。哪一種更好？就需要你用藝術的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！
旋轉、尺寸調整及將每一個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達重量及穩定；接觸右邊緣傳達運動等。
上圖中，哪一種陽光的設計最好？里面元素的變化及位置影響到標志所傳達的信息。你會選擇哪一個？
3 、創造！
分離各個元素：
直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時，你可以將他們打散、重新組合，你會發現隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：
? 將元素分開；
? 對另一半重新排列；
? 移動某一部分；
? 放置一個或多個元素；
? 去掉元素的某一部分。
改變一個或多個小元素
很多符號元素一般都是呈對稱結構的，我們可以考慮對這些結構重新分配，如下圖，從同一個基本結構中，我們可以產生三種不同的結構，而且出來的效果都不錯：
只使用其中一部分元素
我們可以將一些元素去掉：有時局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個背景時效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。
上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產生一種日出的圖案感。
對某一個細微元素進行剪切，產生另一種有趣的感覺。
將分割元素重新組合
有時一個元素不夠用，復制其中一部分或整個元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產生一些耳目一新的圖象出來。
我們有時可以從多個現成的符號元素中各取一部分，組合成一個新的元素。
4 、加上公司名稱
名字可以很小……
你的公司名稱是標志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標志在一臂距離時必須能夠清晰閱讀。而一個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業沉穩。
放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個“絕對”標準，因為不同的圖案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀察。
要多寬？ 公司名稱最好與標志名稱的寬度相適應，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當。
……名字也可以很大！
如果標志主要應用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標志，字體的設計成為了關鍵的設計元素。
如何設計字母標志
利用你公司的首字母與圖象元素結合創造一個漂亮、具沖擊力的標志。
在中世紀，手工藝人已經在他們的產品中打上一個自己特有的印來表示對自己產品質量的保證。后來就演變成為我們今天的商標。
早期的商標裝飾性很強，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現在的標志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經有了很大的發展。現代的商標較少使用這些復雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。
這些字母標志仍然是商標中一種最主要的標志形式——它顯得富有格調、沖擊力強，而且容易制作。
讓我們來看一下如何設計一個行之有效的字母標志。
在設計之前……
當然，字母是字母標志的基礎元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標志其余的部分。首先，我們首先要學會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區域中，然后再來思考其它的設計元素如何與它配合。
1 、先打出公司名稱
選擇好一種字體，然后將字體創建輪廓，使其線條變成路徑，對內部一些原本留空的區域要去掉。
2 、創作一個圖象元素
創作（或尋找）一個簡單的圖像元素（當然，該圖像元素必須與你公司的產品或服務有關），在我們這個例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個熱帶魚的圖像元素。這個元素并不需要過于復雜的細節，重要的是它的整體輪廓。
3 、結合
將這個圖像元素補上原來字母中原來留空的區域。留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個字母的識別。
1 、如何畫這些元素？
從真實物品開始
如果你所設計的客戶本身的產品是某種具體的產品，如果有很多種產品，我們可以將其中一些產品拿來嘗試一下。每一個都會傳達不同的意義。如果客戶提供的是某種服務（如旅館），那我們可以在它所身處的某個環境中尋找，如仙人掌（熱帶地區的旅館），或茶壺。
如果一個寫實的圖像無法準確表達，那就嘗試象征性的圖案
一個象征圖案通常會討人喜歡，傳達了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經常會看到的東西。
一些寫實的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達了和平信息；燈泡，傳達好點子；公牛，傳達力量及沖勁。
2 、如何畫：保持醒目，但要簡單
表現它們的外形
標志必須能快速傳達信息。我們必須畫出最能表現出這件物品的特點，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。
在必要時使用一些細節元素配合
有一些裝飾性很強的元素雖然很漂亮，但也過于復雜，不是字母標志所希望的理想形式。我們不需要過多的細節，只需要能夠讓人識別這個對象是什么即可。
細節過多是什么來的？
加上一個眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。
如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數量
線條可以給人一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標志產生過多的細節。線條的粗細應該一致，不要用多種不同精細的線條來設計標志。
上述這個標志中，每條線的粗細都一樣，線條間的間隔也一樣。
輪廓線不要過于復雜
泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個字母大小時，看起來只是象一個墨水漬。為什么？因為它的輪廓太復雜了。其中的一個解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。
選擇什么字體？
在設計這種標志時，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實的字體，這樣當它與其它圖像元素配合時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇一些結構過于緊湊的字母，因為這些字母里面的轉角位形成的空白區域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。
上述為各種不同字體及其字體名稱
3 放在哪里：代替白色區域
象上面我們所說的一樣，將字母原來的空心去掉，然后用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來的空心區域要大。
你不需要每次都仔細考慮該放在哪個位置上。象上圖三個例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現的方向感一致時，效果最強烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個字母 P ，與其它兩個不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。
放置的原則就是要讓字母容易辨認。
我們必須順應字母原來的結構特點：
上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？
這樣擺放無疑是最恰當的
避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應該是與原來的字母和諧一致地結合，而不是與原來自然的形狀產生沖突。
嘗試一下這些技巧：
重復圖象元素然后應用在字母上，或者將公司名稱的每個字母都加上圖案：
一群螞蟻比一只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復應用的手法必須是原來的字母已經是非常容易識別的。
上面標志中，留意“ I ”是沒有進行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個缺乏空心或負面區域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區域）。
如何設計文字標
文字標是指不包含圖形的標志，設計這種標志其實可以很簡單！
一個標志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標，這類標志設計起來相對比較容易。文字標是使用最廣泛的一類標志，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標志，比如 IBM , SONY 。
和其他標志一樣，文字標也是要代表某種東西。在我們開始設計之前，應該花點時間想清楚標志到底要傳達的是什么，對于一家公司或團體來說，它要表現的是什么，一件事物或一個人？是某種產品或是服務？目標顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設計師就很容易經不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。
下面的文章里我們將為 Berington 保險公司（ Berington Insurance ）設計一個文字標志，其中的一些原理可以應用在所有類型的標志設計中。
馬上開始：
1 ．為公司的名字選擇一種字體
2 ．調整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居中
3 ．在文字周圍加上邊框，并填充適當的背景顏色
4 ．加上裝飾性的邊線就 ok 了，標志看起來不錯，設計起來也不費工夫。
我們來詳細分析上述這最基礎的幾個步驟:
一、選擇一種字體
在一個文字標中，字體是關鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考：
當公司名稱使用了某種字體時，其文字實傳達了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是 Berington 保險公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務就是要找出這兩種信息的互動關系。
我們來試一種字體：
隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險公司可能是專門經營軍屬保險業務的。對于公眾來說，還可能被誤認為是航運公司。我們來試一下另一種字體：
這種輪廓清晰的字體傳達出一種信息：公司在行業里已經具有多年經驗。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。
（字面意思：汽車維修）
同樣是這種比較正統的字體卻傳達了另一種信息：修理起來可能會很貴。
這就是我們所說的兩種信息的互動關系。
選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應該更側重于比較平實的字體，為什么呢？因為這些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側目。
讓我們繼續原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。
這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴謹正式的風格。
還有一點要注意，有時單行文字并不能充分表現標志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：
用 Lithos 字體會體現一種希臘，非洲的奇特格調，我們按下圖處理，這種效果會更加強烈。
二 ．文字的對齊方式
我們對 Berington 這個詞使用 Odeon 緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達了工業化的味道，而 Insurance 這個詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關系，一般來說我們希望它們看起來像一個整體，這個例子中，你可以利用工具中強制調整間距的功能使兩個詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：
這個例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 兩個詞有相同的字符數，只要用同一字體就可以自然對齊了。
如果兩個詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個詞兩端對齊：
也可以選擇不同的字體使標志產生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。
通過增加兩個詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左右對齊，下面的那個詞的字符間距要拉大一點（下圖）。
增加字符間距可以產生一種奢華的感覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一點。
三．添加背景區域
首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞還是多個詞的標志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法：
上圖中，這種整齊的形狀可以使標志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標志的結構得到進一步加強。
上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標志看起來更具活力。
背景還可以起到強調的作用，比如上圖只在標志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現出來，注意加了背景區域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。
四、 添加對齊邊線
邊線可以使標志顯得更時尚，漂亮。因為邊線可以突出標志的結構，使公司的名字更引人注目，當然有時候僅僅只是為了裝飾標志。
1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時也使標志成為一個更醒目的整體。
對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。
2、 修飾背景區域
如果外形輪廓不夠時尚或是太簡單了，可以在背景區域添加其他修飾。比如下圖中我們在標志的兩端加入半圓形，同時用小圖案來裝飾四個角（注意一個標志中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標志得到進一步美化或深化的一種技巧。
上圖中 Dantés' 標志的字體比較柔順，同時橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標志看上去更嚴謹，你可以試試不同粗細的線條。
使用重復的圖形
一個圖形可以重復多次使用，試試對每個字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。
設計比較長的文字標志
如果你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標也可以設計得很出色。最主要的是確定名字中哪部分是需要強調的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強制對齊來達到平衡的效果。
設計首字母縮寫標志
如果設計的是一個首字母縮寫的標志，文字的安排相對比較簡單，但是還是要記住一條原則：把縮寫當成一個單詞來設計。
首字母縮寫標志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個單獨的縮寫不能完全表達公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標志中去。
即使是縮寫標志，它的形狀也是由字體的整體形狀來決定的，注意上面左邊的標志中，首字母縮寫與公司全稱結合形成了一個有力的標志。
上圖的標志雖然不是完整的名稱，但在應用裝飾線條、區域及各種圖案時也不要忘了對齊，對齊會產生一種整齊，統一的效果。
單個字母縮寫的標志就像徽章一樣，可以試試把這些標志放在自己個人的文具用品上，比如信紙，信封什么的。
讓圖形和文字共舞
圖形和文字雖然是截然不同的元素，不過它們是一個硬幣的兩面，用得好可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們：
在電腦時代，現在有數以千計的專業繪畫插圖或圖形元素供人們挑選下載或購買，而且價格低廉。字體設計曾經是非常藝術化的事情，但現在一些公司也會免費提供字體，也使到字體的地位不在高高在上。
讓我們嘗試把這兩樣東西結合起來。通常我們是將圖形和文字分開使用，這里放圖形，那里放文字，實際上，把他們結合起來效果更好。這意味我們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓它們的特點相互映襯，成為一個整體，這比把它們生硬的擺在一起要好得多。
最容易得到而且很實用的圖形來自于圖案字符（ Dingbats ），比如圓點，箭頭，星形，圓環等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印機都會內置這些標準字符。
1 ．相互遮蓋
親密關系最重要
單獨字符和圖形可以緊密的組合成很好的標志。讓字母和圖形不斷的接近，接近，再接近直到相互遮蓋住，一個簡單又有藝術感的標志就 OK 啦。
緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時黑桃仍然能夠完整地呈現，但是下圖則相反。在這里我們在 M 上加了些修飾，讓波浪元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個圓圈很好的體現了活潑的主題。
讓圖形置在名字上 …
什么是 Cookout 公司的特色，這個圖形不用只言片語就回答了這個問題。
注意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯系的關鍵，如果魚看上去是游走了，那么顧客也會跟著它走開了。
2、 兩者并列
大圖形，小文字
突出圖形而使文字保持低調會產生一種比較權威的感覺，大公司更喜歡這種表現方式。
大文字，小圖形
有時候一個簡單的圖形就可以體現“你是誰”和“這家伙到底是干什么的”。這個例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號就可以清晰的體現公司的文具主題。可以嘗試用圖形去替代標點符號或是某個字母。
注意這個標志中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看起來象是一個整體。還有一點，就是學會運用大小寫的對比。圖中比較大的主體部分 - fifi's- 是用小寫字母，而下面小字 - STATIONERS- 則用大寫，這樣產生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理得比較淡，而將小文字處理得更醒目
3、相互粘連
象三明治那樣層疊
將單獨的字母蓋在圖形上可以創造出一個很漂亮的縮寫標志，設計起來易如反掌。
當組合字母和圖形的時候，要注意兩者明暗關系。比如上圖第一個標志中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達到同樣的效果。
完全覆蓋！
最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個字母，同時保持位置不變，可以使用很多種特殊效果，比如模糊，運動，渲染等等。
圖片傳情，文字達意
為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意思和視覺元素完美結合，會產生一加一大于二的效果！
虛實相應
比如下圖中，一個特別的元素傳達了隱含的信息，足球連接了兩個字符，但是沒有文字的說明，這個設計中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潛藏的含義：靠！原來足球是 Joe' 里面的 o ！
是什么造成了文字和足球的距離感呢？因為如果一個物體朝我們移動越近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點，擺得靠下一點。
設計一個超級好玩的多圖形標志
是不是有時候很難確定到底哪個圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。
傳統的標志都是在名稱與一個單獨的精心設計的圖形相結合，然后統一應用在公司所有的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設計：一個標志由三，四，五甚至更多個圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風格適合于很多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這樣做很有趣，特別是當你喜歡組合更甚于繪畫的時候，因為這是種排列組合的藝術。每個零件都是不一樣的，在不同的地方可以根據空間有各種的組合，比如名片，信紙，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表達方式，下面我們看看怎么做。
從剪影開始
剪影是最容易，也是最通用的形式，因為有很多原始素材可供使用，比如照片，用線條構成的藝術作品、用半調處理的繪畫，他們的藝術風格都很相似，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。
全方位的標志
還有比鉗子，扳手這些更普通的東西嗎？但它們很呆板，不過適當的組合可以產生一種清新活潑的效果。為什么會有這種效果？注意兩點：第一是相似，不論你是用三個或是十個圖形，它們一定要有一些相通的地方，比如風格，顏色，主題等；第二是統一，藝術性的擺放要配合空間的特性，疏密有致的放在不同的地方，整個布局中的不同部分要看起來統一，這種統一有序的形象會讓這種華麗的圖像更受矚目。
下圖中我們所用的字體屬性：
名稱： ITC Machine 字體
地址： Helvetica Neue 55 Roman 字體
你也想做一下？看看我們的步驟：
1 ．建立一個簡單的基調
辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個相互協調的整體。為了使標志能夠靈活運用，我們必須對頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統一處理。下面我們看看怎么做：
將文字放在一個區域里
首先將文字放在一個比較整齊的區塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中 [1] 。如果分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡單，字體小一點，對于地址， 8pt 的字就足夠清晰了，因為這個文字塊會出現在不同的文檔中，所以盡量先去適應名片的需要。
把文字塊放在一角上
將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都是相同的，這個角可以是真實的邊角 [2] ，也可以是空白區和虛擬邊界形成的邊角，如下圖 [3] ， [4] 。組合式的標志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。
讓圖形說話
圖片可以為你的組合式標志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時候，關鍵是圖片元素視覺上要比較簡潔，線條簡練，花紋平實，輪廓清晰。色彩簡單也很重要，比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復雜，但是色彩簡單，每一個看起來都是一個大的色塊。這些花朵還有另一個好處，那就是我們對這些形狀非常熟悉。
2、 精心布局
當你布置這些圖形時，要注意圖形視覺上的重量、平衡和視線轉移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個組和其他的組都有相互平衡的關系，先把主要的組放在開闊的地方，然后把單個的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等都有它本身的指向，我們的視線會不自覺地跟隨這個方向移動，這個特性很有價值，可以引導讀者視線在頁面上移動。下面這個 T 恤的設計里，三個花朵包圍著中間的名稱，并指向它。
溫馨提示：
找出元素其本身自然的方向性可以讓視線引導到重要的信息上。
元素本身的指向性
很多元素本身是有指向性的，它們的形狀會讓我們的目光不自覺的在某個方向上移動，一個原則就是：將圖形指向要突出的信息，就像下面例子中的一樣。
平衡
一個頁面里的所有元素包括文字都會影響設計的視覺平衡，盡量讓元素的重心靠近整個布局的中間，可以讓顯得較重的元素組更靠近中間，這樣就和遠離中心但是比較輕的元素組相平衡了。
怎樣才能做好一個標志？
一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標志發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？
1 、它必須簡單
過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。
2 、它必須醒目
細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過于細的線條在各種復制的過程中很容易斷開甚至不能呈現。
雖然上述兩個標志很相似，但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標志根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應各種尺寸
很多設計師經常沒有注意到這一點，他們在設計標志時將標志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應用在很多小東西上。要記住：你的標志無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。
如果一個標志里面有太多細節，當標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標志），好的標志應該象右邊所示，更少的細節使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。
4 、它必須能準確傳達業務特征
這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業務特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標志時必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設計元素
圓形很容易產生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經營的就是一些潮流服飾之類的業務，否則，你所選選擇的字體必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。
避免標志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標志比例大概應該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不錯）。
標志與名稱配合
如果名稱是標志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進行觀察。 下圖左標志中，通過延長白線來使標志與文字形成一個整體，右標志中，通過顏色的重復使用使標志形成一個整體。
什么是 公司logo設計 ？
說到標志及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。
在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）
如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks ）、文字標（ wordmarks ），或者稱為字母組合標志（ monograms ），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”（ combination marks ）。上述任何一種標志形式如果經過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。
在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead ） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業。
讓我們開始設計標志！
讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標志。
一些印刷符號字體（ Dingbat fonts ）為設計一個現代標志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經很漂亮，節省了設計這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設計標志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實用。
1、您希望標志看起來象是什么？
抽象表達
符號字體非常適合創造一些抽象的標志。不象一些繪畫式的標志（繪畫傳達的是真實的對象）或象征式標志（如我們用地球來象征人類），抽象標志是通過暗示及間接來傳達的，在意義顯得較為模糊。
如果你要設計一個抽象型標志，記住幾點：
? 標志所屬公司的產品或服務比較難以用言語表達的；
? 你更希望傳達的是一些如力量、良好關系、想象等這些概念；
? 你公司的產品或服務非常多元化
將元素組成一組傳達了團隊、合作等含義。嚴謹的排列順序也象征著結構穩定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。
重疊的對象圍繞中心點組成的圖案，暗示著發展、深思熟慮的行動或者團結。這種聯鎖的圖形也傳達了關系及團隊力量等含義。
表達具體的東西
很多漂亮的標志都是根據具體的對象來設計的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標志能夠以一種間接的方式來傳達其印刷機的質量。
2 、使用一個背景來美化標志，或增強力量、對比等
建立一個藝術舞臺
一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經很漂亮，但如果使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因為：
? 希望標志看起來更有力量；
? 進一步美化標志；
? 使原來不平滑的邊緣變得平滑；
? 強化色彩表達；
? 創造活力的感覺；
使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現一種發散的能量感。
加上一個充滿活力的背景后，往往可以使一個標志增色不少，有些涉及多個細小元素的標志，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在一個背景時，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標志最后應用于一些實際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應性更強。
一個背景相當于給原來的元素添加了一個軀干，也給標志一個空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。
不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設計時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標志，里面元素的外角與六角形是互相對應的。
正負空間調換
這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標志變得更生動。
觀察上述三個，最左及最右所呈現出來的視覺相差是非常大的。
觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發。如果我們把它變成白色，然后再加一個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產生較大的壓抑。
尺寸調整及重新組合
當對一些元素偏離中心或旋轉處理時，可以使標志產生一種緊張感，顯得更具動態及活力。不同的位置可以傳達穩定、運動等特征。哪一種更好？就需要你用藝術的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！
旋轉、尺寸調整及將每一個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達重量及穩定；接觸右邊緣傳達運動等。
上圖中，哪一種陽光的設計最好？里面元素的變化及位置影響到標志所傳達的信息。你會選擇哪一個？
3 、創造！
分離各個元素：
直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時，你可以將他們打散、重新組合，你會發現隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：
? 將元素分開；
? 對另一半重新排列；
? 移動某一部分；
? 放置一個或多個元素；
? 去掉元素的某一部分。
改變一個或多個小元素
很多符號元素一般都是呈對稱結構的，我們可以考慮對這些結構重新分配，如下圖，從同一個基本結構中，我們可以產生三種不同的結構，而且出來的效果都不錯：
只使用其中一部分元素
我們可以將一些元素去掉：有時局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個背景時效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。
上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產生一種日出的圖案感。
對某一個細微元素進行剪切，產生另一種有趣的感覺。
將分割元素重新組合
有時一個元素不夠用，復制其中一部分或整個元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產生一些耳目一新的圖象出來。
我們有時可以從多個現成的符號元素中各取一部分，組合成一個新的元素。
4 、加上公司名稱
名字可以很小……
你的公司名稱是標志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標志在一臂距離時必須能夠清晰閱讀。而一個尺寸較小、平實簡樸的公司名稱會顯得更專業沉穩。
放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個“絕對”標準，因為不同的圖案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細觀察。
要多寬？ 公司名稱最好與標志名稱的寬度相適應，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當。
……名字也可以很大！
如果標志主要應用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標志，字體的設計成為了關鍵的設計元素。
如何設計字母標志
利用你公司的首字母與圖象元素結合創造一個漂亮、具沖擊力的標志。
在中世紀，手工藝人已經在他們的產品中打上一個自己特有的印來表示對自己產品質量的保證。后來就演變成為我們今天的商標。
早期的商標裝飾性很強，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現在的標志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經有了很大的發展。現代的商標較少使用這些復雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。
這些字母標志仍然是商標中一種最主要的標志形式——它顯得富有格調、沖擊力強，而且容易制作。
讓我們來看一下如何設計一個行之有效的字母標志。
在設計之前……
當然，字母是字母標志的基礎元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標志其余的部分。首先，我們首先要學會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區域中，然后再來思考其它的設計元素如何與它配合。
1 、先打出公司名稱
選擇好一種字體，然后將字體創建輪廓，使其線條變成路徑，對內部一些原本留空的區域要去掉。
2 、創作一個圖象元素
創作（或尋找）一個簡單的圖像元素（當然，該圖像元素必須與你公司的產品或服務有關），在我們這個例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個熱帶魚的圖像元素。這個元素并不需要過于復雜的細節，重要的是它的整體輪廓。
3 、結合
將這個圖像元素補上原來字母中原來留空的區域。留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個字母的識別。
1 、如何畫這些元素？
從真實物品開始
如果你所設計的客戶本身的產品是某種具體的產品，如果有很多種產品，我們可以將其中一些產品拿來嘗試一下。每一個都會傳達不同的意義。如果客戶提供的是某種服務（如旅館），那我們可以在它所身處的某個環境中尋找，如仙人掌（熱帶地區的旅館），或茶壺。
如果一個寫實的圖像無法準確表達，那就嘗試象征性的圖案
一個象征圖案通常會討人喜歡，傳達了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經常會看到的東西。
一些寫實的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達了和平信息；燈泡，傳達好點子；公牛，傳達力量及沖勁。
2 、如何畫：保持醒目，但要簡單
表現它們的外形
標志必須能快速傳達信息。我們必須畫出最能表現出這件物品的特點，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。
在必要時使用一些細節元素配合
有一些裝飾性很強的元素雖然很漂亮，但也過于復雜，不是字母標志所希望的理想形式。我們不需要過多的細節，只需要能夠讓人識別這個對象是什么即可。
細節過多是什么來的？
加上一個眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。
如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數量
線條可以給人一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標志產生過多的細節。線條的粗細應該一致，不要用多種不同精細的線條來設計標志。
上述這個標志中，每條線的粗細都一樣，線條間的間隔也一樣。
輪廓線不要過于復雜
泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個字母大小時，看起來只是象一個墨水漬。為什么？因為它的輪廓太復雜了。其中的一個解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。
選擇什么字體？
在設計這種標志時，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實的字體，這樣當它與其它圖像元素配合時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇一些結構過于緊湊的字母，因為這些字母里面的轉角位形成的空白區域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。
上述為各種不同字體及其字體名稱
3 放在哪里：代替白色區域
象上面我們所說的一樣，將字母原來的空心去掉，然后用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來的空心區域要大。
你不需要每次都仔細考慮該放在哪個位置上。象上圖三個例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現的方向感一致時，效果最強烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個字母 P ，與其它兩個不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。
放置的原則就是要讓字母容易辨認。
我們必須順應字母原來的結構特點：
上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？
這樣擺放無疑是最恰當的
避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應該是與原來的字母和諧一致地結合，而不是與原來自然的形狀產生沖突。
嘗試一下這些技巧：
重復圖象元素然后應用在字母上，或者將公司名稱的每個字母都加上圖案：
一群螞蟻比一只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復應用的手法必須是原來的字母已經是非常容易識別的。
上面標志中，留意“ I ”是沒有進行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個缺乏空心或負面區域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區域）。
如何設計文字標
文字標是指不包含圖形的標志，設計這種標志其實可以很簡單！
一個標志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標，這類標志設計起來相對比較容易。文字標是使用最廣泛的一類標志，事實上，很多國際性大公司都在使用這種標志，比如 IBM , SONY 。
和其他標志一樣，文字標也是要代表某種東西。在我們開始設計之前，應該花點時間想清楚標志到底要傳達的是什么，對于一家公司或團體來說，它要表現的是什么，一件事物或一個人？是某種產品或是服務？目標顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設計師就很容易經不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。
下面的文章里我們將為 Berington 保險公司（ Berington Insurance ）設計一個文字標志，其中的一些原理可以應用在所有類型的標志設計中。
馬上開始：
1 ．為公司的名字選擇一種字體
2 ．調整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居中
3 ．在文字周圍加上邊框，并填充適當的背景顏色
4 ．加上裝飾性的邊線就 ok 了，標志看起來不錯，設計起來也不費工夫。
我們來詳細分析上述這最基礎的幾個步驟:
一、選擇一種字體
在一個文字標中，字體是關鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考：
當公司名稱使用了某種字體時，其文字實傳達了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是 Berington 保險公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務就是要找出這兩種信息的互動關系。
我們來試一種字體：
隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險公司可能是專門經營軍屬保險業務的。對于公眾來說，還可能被誤認為是航運公司。我們來試一下另一種字體：
這種輪廓清晰的字體傳達出一種信息：公司在行業里已經具有多年經驗。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。
（字面意思：汽車維修）
同樣是這種比較正統的字體卻傳達了另一種信息：修理起來可能會很貴。
這就是我們所說的兩種信息的互動關系。
選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應該更側重于比較平實的字體，為什么呢？因為這些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側目。
讓我們繼續原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。
這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴謹正式的風格。
還有一點要注意，有時單行文字并不能充分表現標志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：
用 Lithos 字體會體現一種希臘，非洲的奇特格調，我們按下圖處理，這種效果會更加強烈。
二 ．文字的對齊方式
我們對 Berington 這個詞使用 Odeon 緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達了工業化的味道，而 Insurance 這個詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關系，一般來說我們希望它們看起來像一個整體，這個例子中，你可以利用工具中強制調整間距的功能使兩個詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：
這個例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 兩個詞有相同的字符數，只要用同一字體就可以自然對齊了。
如果兩個詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個詞兩端對齊：
也可以選擇不同的字體使標志產生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。
通過增加兩個詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左右對齊，下面的那個詞的字符間距要拉大一點（下圖）。
增加字符間距可以產生一種奢華的感覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一點。
三．添加背景區域
首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞還是多個詞的標志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法：
上圖中，這種整齊的形狀可以使標志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標志的結構得到進一步加強。
上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標志看起來更具活力。
背景還可以起到強調的作用，比如上圖只在標志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現出來，注意加了背景區域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。
四、 添加對齊邊線
邊線可以使標志顯得更時尚，漂亮。因為邊線可以突出標志的結構，使公司的名字更引人注目，當然有時候僅僅只是為了裝飾標志。
1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時也使標志成為一個更醒目的整體。
對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。
2、 修飾背景區域
如果外形輪廓不夠時尚或是太簡單了，可以在背景區域添加其他修飾。比如下圖中我們在標志的兩端加入半圓形，同時用小圖案來裝飾四個角（注意一個標志中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標志得到進一步美化或深化的一種技巧。
上圖中 Dantés' 標志的字體比較柔順，同時橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標志看上去更嚴謹，你可以試試不同粗細的線條。
使用重復的圖形
一個圖形可以重復多次使用，試試對每個字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。
設計比較長的文字標志
如果你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標也可以設計得很出色。最主要的是確定名字中哪部分是需要強調的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強制對齊來達到平衡的效果。
設計首字母縮寫標志
如果設計的是一個首字母縮寫的標志，文字的安排相對比較簡單，但是還是要記住一條原則：把縮寫當成一個單詞來設計。
首字母縮寫標志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個單獨的縮寫不能完全表達公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標志中去。
即使是縮寫標志，它的形狀也是由字體的整體形狀來決定的，注意上面左邊的標志中，首字母縮寫與公司全稱結合形成了一個有力的標志。
上圖的標志雖然不是完整的名稱，但在應用裝飾線條、區域及各種圖案時也不要忘了對齊，對齊會產生一種整齊，統一的效果。
單個字母縮寫的標志就像徽章一樣，可以試試把這些標志放在自己個人的文具用品上，比如信紙，信封什么的。
讓圖形和文字共舞
圖形和文字雖然是截然不同的元素，不過它們是一個硬幣的兩面，用得好可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們：
在電腦時代，現在有數以千計的專業繪畫插圖或圖形元素供人們挑選下載或購買，而且價格低廉。字體設計曾經是非常藝術化的事情，但現在一些公司也會免費提供字體，也使到字體的地位不在高高在上。
讓我們嘗試把這兩樣東西結合起來。通常我們是將圖形和文字分開使用，這里放圖形，那里放文字，實際上，把他們結合起來效果更好。這意味我們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓它們的特點相互映襯，成為一個整體，這比把它們生硬的擺在一起要好得多。
最容易得到而且很實用的圖形來自于圖案字符（ Dingbats ），比如圓點，箭頭，星形，圓環等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印機都會內置這些標準字符。
1 ．相互遮蓋
親密關系最重要
單獨字符和圖形可以緊密的組合成很好的標志。讓字母和圖形不斷的接近，接近，再接近直到相互遮蓋住，一個簡單又有藝術感的標志就 OK 啦。
緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時黑桃仍然能夠完整地呈現，但是下圖則相反。在這里我們在 M 上加了些修飾，讓波浪元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個圓圈很好的體現了活潑的主題。
讓圖形置在名字上 …
什么是 Cookout 公司的特色，這個圖形不用只言片語就回答了這個問題。
注意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯系的關鍵，如果魚看上去是游走了，那么顧客也會跟著它走開了。
2、 兩者并列
大圖形，小文字
突出圖形而使文字保持低調會產生一種比較權威的感覺，大公司更喜歡這種表現方式。
大文字，小圖形
有時候一個簡單的圖形就可以體現“你是誰”和“這家伙到底是干什么的”。這個例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號就可以清晰的體現公司的文具主題。可以嘗試用圖形去替代標點符號或是某個字母。
注意這個標志中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看起來象是一個整體。還有一點，就是學會運用大小寫的對比。圖中比較大的主體部分 - fifi's- 是用小寫字母，而下面小字 - STATIONERS- 則用大寫，這樣產生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理得比較淡，而將小文字處理得更醒目
3、相互粘連
象三明治那樣層疊
將單獨的字母蓋在圖形上可以創造出一個很漂亮的縮寫標志，設計起來易如反掌。
當組合字母和圖形的時候，要注意兩者明暗關系。比如上圖第一個標志中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達到同樣的效果。
完全覆蓋！
最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個字母，同時保持位置不變，可以使用很多種特殊效果，比如模糊，運動，渲染等等。
圖片傳情，文字達意
為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意思和視覺元素完美結合，會產生一加一大于二的效果！
虛實相應
比如下圖中，一個特別的元素傳達了隱含的信息，足球連接了兩個字符，但是沒有文字的說明，這個設計中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潛藏的含義：靠！原來足球是 Joe' 里面的 o ！
是什么造成了文字和足球的距離感呢？因為如果一個物體朝我們移動越近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點，擺得靠下一點。
設計一個超級好玩的多圖形標志
是不是有時候很難確定到底哪個圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。
傳統的標志都是在名稱與一個單獨的精心設計的圖形相結合，然后統一應用在公司所有的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設計：一個標志由三，四，五甚至更多個圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風格適合于很多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這樣做很有趣，特別是當你喜歡組合更甚于繪畫的時候，因為這是種排列組合的藝術。每個零件都是不一樣的，在不同的地方可以根據空間有各種的組合，比如名片，信紙，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表達方式，下面我們看看怎么做。
從剪影開始
剪影是最容易，也是最通用的形式，因為有很多原始素材可供使用，比如照片，用線條構成的藝術作品、用半調處理的繪畫，他們的藝術風格都很相似，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。
全方位的標志
還有比鉗子，扳手這些更普通的東西嗎？但它們很呆板，不過適當的組合可以產生一種清新活潑的效果。為什么會有這種效果？注意兩點：第一是相似，不論你是用三個或是十個圖形，它們一定要有一些相通的地方，比如風格，顏色，主題等；第二是統一，藝術性的擺放要配合空間的特性，疏密有致的放在不同的地方，整個布局中的不同部分要看起來統一，這種統一有序的形象會讓這種華麗的圖像更受矚目。
下圖中我們所用的字體屬性：
名稱： ITC Machine 字體
地址： Helvetica Neue 55 Roman 字體
你也想做一下？看看我們的步驟：
1 ．建立一個簡單的基調
辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個相互協調的整體。為了使標志能夠靈活運用，我們必須對頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統一處理。下面我們看看怎么做：
將文字放在一個區域里
首先將文字放在一個比較整齊的區塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中 [1] 。如果分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡單，字體小一點，對于地址， 8pt 的字就足夠清晰了，因為這個文字塊會出現在不同的文檔中，所以盡量先去適應名片的需要。
把文字塊放在一角上
將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都是相同的，這個角可以是真實的邊角 [2] ，也可以是空白區和虛擬邊界形成的邊角，如下圖 [3] ， [4] 。組合式的標志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。
讓圖形說話
圖片可以為你的組合式標志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時候，關鍵是圖片元素視覺上要比較簡潔，線條簡練，花紋平實，輪廓清晰。色彩簡單也很重要，比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復雜，但是色彩簡單，每一個看起來都是一個大的色塊。這些花朵還有另一個好處，那就是我們對這些形狀非常熟悉。
2、 精心布局
當你布置這些圖形時，要注意圖形視覺上的重量、平衡和視線轉移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個組和其他的組都有相互平衡的關系，先把主要的組放在開闊的地方，然后把單個的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等都有它本身的指向，我們的視線會不自覺地跟隨這個方向移動，這個特性很有價值，可以引導讀者視線在頁面上移動。下面這個 T 恤的設計里，三個花朵包圍著中間的名稱，并指向它。
溫馨提示：
找出元素其本身自然的方向性可以讓視線引導到重要的信息上。
元素本身的指向性
很多元素本身是有指向性的，它們的形狀會讓我們的目光不自覺的在某個方向上移動，一個原則就是：將圖形指向要突出的信息，就像下面例子中的一樣。
平衡
一個頁面里的所有元素包括文字都會影響設計的視覺平衡，盡量讓元素的重心靠近整個布局的中間，可以讓顯得較重的元素組更靠近中間，這樣就和遠離中心但是比較輕的元素組相平衡了。
